La inversión publicitaria en el sector de automóviles de turimos y todoterreno llegó a los 134 millones de euros en el primer trimestre de 2010, según un estudio de Arce Media. Este dato supone un crecimiento de un 5,4% respecto al mismo periodo de 2009.
La razón de este pequeño respiro del sector ha sido el incremento de las ventas, que, sin embargo, no se va a mantener a lo largo del año debido a la subida del IVA y al fin de las ayudas de compra de automóviles. Este descenso de las ventas producirá una reducción en la inversión publicitaria o un estancamiento de la misma. Los medios en los que más se invierte son los impresos (33%) y la televisión (48,6%). La radio ha experimentado un crecimiento importante, pasando de 5,7 millones de euros en 2009 a 8,2 millones en este primer trimestre.
